O mundo do marketing está sempre em evolução, com o design desempenhando um papel fundamental na forma como as marcas se conectam com seu público. À medida que entramos em 2024, a importância do design transcende a estética visual, atuando como uma ponte vital entre as marcas e os consumidores. Por isso, aqui separamos as principais tendências de marketing para 2024.
Com base em um estudo exclusivo da CBA B+G, parte do Grupo WPP e presente em 11 países, exploramos as tendências que estão definindo o futuro do marketing. Este artigo se aprofunda nas principais tendências identificadas, oferecendo insights essenciais para profissionais e marcas que buscam se destacar em um mercado competitivo.
O impacto ampliado do design nas tendências do marketing
O design não é mais apenas sobre a aparência; é uma força onipresente que influencia todas as interações entre marcas e consumidores. Compreender essa faceta ampliada do design é essencial para as empresas que visam não apenas atrair, mas também engajar e fidelizar sua base de clientes.
O relatório ‘Useful Design Trends’ da CBA B+G destaca como está moldando o marketing através de cinco pilares fundamentais: Meio Ambiente, Empoderamento, Bem-estar, Sociedade e Acesso. Cada tendência revela ações práticas e soluções inovadoras adotadas pelas marcas, demonstrando o poder em criar um futuro sustentável, inclusivo e conectado.
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Meio ambiente e sustentabilidade no design
A sustentabilidade está no centro das discussões sobre design e marketing. Marcas líderes estão adotando um novo material, buscando modelos circulares que garantam uma produção mais verde e eficiente.
A tendência do ‘Básico Reimaginado’ destaca a evolução do material. Enquanto ‘Vida Útil Estendida’ e ‘Futuro Ancestral’ ressaltam a importância da durabilidade e das práticas sustentáveis inspiradas em sabedorias tradicionais.
Essas abordagens não apenas respondem às demandas dos consumidores por produtos sustentáveis, mas também estabelecem novos padrões de responsabilidade e inovação.
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Empoderamento e inclusão através do design
O design está na vanguarda da promoção da inclusão e do empoderamento. Com a tendência ‘Padrão Universal’, as marcas estão redefinindo a acessibilidade, criando produtos que atendem a todos, independentemente de suas necessidades específicas.
‘Fora da Caixa’ e ‘Morte do Gênero’ refletem a crescente rejeição a normas e estereótipos tradicionais, com as marcas abraçando a diversidade e a originalidade. Essas tendências sublinham a importância de criar espaços onde todos se sintam bem-vindos e valorizados.
Bem-estar e saúde mental no foco do design
O bem-estar se tornou um tema central no design, com um enfoque particular na saúde mental e na positividade íntima. Tendências como ‘Menopower’ e ‘Sex Education’ destacam a mudança de paradigmas em torno de temas outrora tabus, enquanto ‘As Drogas Boas’ explora a aceitação de soluções naturais para bem-estar mental e físico.
Essas tendências refletem um movimento em direção a uma abordagem mais holística e inclusiva da saúde, com marcas desempenhando um papel essencial na promoção do bem-estar.
Sociedade e tecnologia: a convergência através do design
Por fim, a inteligência artificial e a Web3 estão redefinindo as interações sociais e o engajamento com a marca. A tendência ‘A.I.: Criatividade Turbinada’ aborda como a IA está transformando o design e o pensamento estratégico. Enquanto ‘Web3 para Todos’ destaca a mudança para uma internet mais democrática e descentralizada.
Assim, essas tendências indicam um futuro onde a tecnologia e o design colaboram para criar experiências significativas, éticas e colaborativas.
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