Heineken no Brasil: entenda o sucesso da gigante holandesa
Apesar das turbulências globais, o mercado brasileiro se destaca como um local importante para a cervejaria.
A Heineken, uma das maiores cervejarias do mundo, enfrenta um cenário global desafiador em 2024, mas o Brasil emerge como um mercado de forte crescimento. Segundo Dolf van den Brink, CEO da empresa, a instabilidade geopolítica e econômica é um dos grandes desafios, porém destaca a resiliência do mercado brasileiro. Sendo assim, a Heineken no Brasil continua a prosperar. Vamos investigar os motivos por trás deste fenômeno.
Vendas da Heineken no contexto mundial
No panorama global, a Heineken se depara com a volatilidade geopolítica e econômica que impacta suas operações. Sendo assim, a empresa prevê um crescimento do lucro operacional em torno de 9,9%. Apesar dos desafios, a cervejaria se adapta, ajustando preços e gerenciando custos para manter sua competitividade.
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No último ano, os volumes de venda da Heineken sofreram uma queda de 4,7% de forma orgânica, impactados negativamente por mercados como o Vietnã e a Nigéria. Para combater essas quedas, a cervejaria implementou aumentos de preços, uma medida necessária para cobrir os crescentes custos operacionais.
Crescimento da Heineken no Brasil
Em contraste com o cenário mundial, o Brasil apresenta uma realidade mais favorável para a Heineken. Para lidar com os custos em aumento, a cervejaria elevou os preços da cerveja no Brasil em 2023. Essa estratégia, aliada ao foco em produtos premium, resultou em um aumento significativo da receita da empresa no país.
Além dos aumentos de preços e do enfoque em produtos premium, a Heineken também registrou um crescimento no volume de vendas de cerveja no país. Esse crescimento solidifica a posição da empresa como uma das principais cervejarias do Brasil.
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Além disso, a Heineken também se beneficiou de ativos tributários diferidos no valor de 661 milhões de euros que ainda não haviam sido reconhecidos no Brasil. Portanto, esses ativos ajudaram a minimizar o impacto do aumento das despesas no lucro operacional da empresa.
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